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楼市低迷灯具销量降低 创新成突围“法宝”
更新时间:2015/2/8 15:23:47

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今年的灯具市场一直低迷不振,“金九银十”的灯具促销也不如往年,行业淘汰率上升。面对这种现状,品牌战略成灯具企业发展的新契机,在品牌战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能,而品牌设计是灯具品牌战略之一。所以,企业要不断的创新品牌设计,只有这样才能在市场竞争中胜出。

楼市低迷灯具销量也相应的降低

今年楼市相对往年来说,较为低迷,相应也约束了下游灯具零售市场空间。有数据显示,近两年不少家具建材商和装修公司主要增长点的二手房翻新业务也订单锐减。根据广州市国土房管局公布的数据,2014年9月,广州市二手房成交同比减少50.4%,灯具的销量也相应降低。

楼市低迷灯具销量降低 创新成突围“法宝”

楼市低迷灯具销量降低 创新成突围“法宝”

而另一方面,由于物价持续上扬,商场的租赁成本也是不降反升。某经销商表示,从2004年进入实灯具行业到现在代理10个建材品牌,今年是入行十年来,卖场租金最高、客流最少、压力最大、收益最小的一年。他还表示,十年来,实灯具产品需求持续萎缩,客流少、客单价低,而由于公司大家居战略的需要,也增加了运营压力。虽然,该经销商是个案,但也代表了部分灯具经销商及企业在2014年的销售压力。

灯具品牌开始谋划新的渠道模式

尽管市场持续走低,但部分先进的灯具企业没有坐以待毙。尽管今年灯具行业没有重大的突破,但各灯具品牌都在积极求变,应对淡市。比如,由于单纯的卖场带来的客流已经不足以支撑灯具的运营,使得部分灯具品牌都开始谋划新的渠道模式和选址思路。入驻大型购物商场,成为了百货商场中的一道靓丽的风景,尽管租金高昂,但人流多、销量大,形象积淀和口碑传播效应明显。

现下,无论是卖场还是品牌,都纷纷重视设计板块,强化设计创新,以设计带动人气和销售。品牌方面,众多一线品牌更加注重产品的独创设计,进行产品设计和研发。另一种思路是除了销售产品外,为消费者提供空间解决方案,比如启动大家居战略,驻店设计团队给顾客提供一站式设计方案等等。

据九正建材网了解,在时代的脚步加速向前迈进的当下,灯具企业只有不断的创新,才能跟上时代的步伐,才能避免被淘汰的结局。

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